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包装设计网站Dieline最近评出了2018年最受存眷的50个产物包装,包罗食品、电子产物、护肤品、保健品等产物种别。这家致力于“把包装设计当成艺术展示”、每年总结和预测包装设计趋势的网站也在2019年老进了第12个年初。

产物包装很重要,这险些成了一个共鸣。正如Dieline网站的首创人安德鲁·吉布斯(Andrew Gibbs)所说,“包装直接接洽着消费者与品牌”、“我们购置的产物代表着我们所秉持的代价观,品牌包装让这些代价观从货架上通报给我们”。消费趋势不绝变革,我们也习惯了产物“乔装妆扮”、甚至“颜值当道”,每一年都有新格式。

Dieline是全世界欣赏量最高的包装设计网站之一,网站的团队每年为精巧包装设计揭晓“Dieline Awards”奖项、还组织设计比赛。网站的首创人安德鲁·吉布斯(Andrew Gibbs)在2007年时已经从加州艺术学院平面设计专业结业两年,20多岁的他从那年开始运营博客Dieline,分享他和团队认为重要、优美的产物包装。

十几年已往,吉布斯和他的团队每一年都总结包装和消费彼此联络的新玩法,消费、市场、尚有这世界都产生了庞大变革。2019年伊始,Dieline宣布文章,暗示“我们一直挑选最好的包装,可是只谈包装已经不足了。我们需要思量人们如何体验品牌,以及品牌是如何与我们的糊口、整个文化深深地交叉在一起”。

简直,在已往的2018年,关于废弃塑料对情况污染的接头声越来越多;对异域文化和传统元素的好奇、尚有在都市糊口的人对自然体验的憧憬,都能通过产物包装的图案、颜色、字体,甚至撕开和生存包装的方法中看出来。

日本设计师德田佑司曾经为ilohas矿泉水设计出了“可以拧的塑料瓶”,利用耗损更少的环保瓶、并通过“拧”让矿泉水瓶更利便接纳,让ilohas成为了其时日本销量第一的矿泉水。他曾经说,“设计,就是毗连产物和消费者的故事。设计师要成为故事的报告者,就要按照时代变革去不绝去改变,这样降生出的设计才气够感感人心”。

在Dieline总结出的这50件夺人眼球的包装中,我们试图与 Dieline前两年发出的预测与总结相比拟、团结已往一年中在包装设计规模产生的新闻,总结出一些共性和趋势。一起看看这些包装都利用了什么审美元素、接近什么话题,它们是怎么讲品牌故事、并与我们的糊口相联络的。

可接纳质料的利用是包装的大趋势,方法已经不限于牛皮纸袋

“塑料”一词可以说是2018年的代表词汇之一,与之相对应的虽然尚有“环保”和“节能”。英国皇家统计协会发布的2018年国际年度统计数字是90.5%,它代表的是全球范畴内未经接纳的塑料垃圾的比例,激发了全球范畴内人们对付情况的焦急和担心。正如主持这次统计的David Spiegelhalter所说,“这是一个庞大的、不绝加剧、切实产生的世界问题”。2018年4月22日,世界地球日的主题为“终结塑料污染”。

针对这个,当局和企业在已往一年都有大行动。英国首相在2018年4月公布,打算在2019年克制利用塑料吸管和棉签,以淘汰丢进海洋的塑料垃圾和垃圾对海洋生物发生的危害。星巴克在2018年7月抉择在两年内裁减一次性塑料吸管,转而用可降解质料的吸管、可能没有吸管的杯盖替代,而且投入1千万美元研发可以接纳的饮料杯。同一个月,阿迪达斯也亮相,打算在2024年之前把制造鞋服用的塑料全都换成再生聚酯,也就是接纳过的塑料垃圾。

在包装设计上,牛皮纸袋曾经是两年以前的新风行趋势,这虽然也与环保相关。在2018年里,又出了新的给产物做包装的可接纳质料的玩法,譬喻可食用包装。肯德基在香港的门店推出了包装可食用的双层鸡腿堡,包装上写着“吾停得口,就食到一纸不留”。意大利的Simone Caronni等三位设计师把炸薯条剩下的马铃薯皮浸渍、干燥后,做成了装薯条的包装。

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香港肯德基的可食用包装,图片来自 creativepool

在 Dieline选出的50佳包装中,有一个“纸瓶打算(The Paper Bottle)”,它由瑞典的纸浆制造品牌BillerudKorsnäs提倡、并与其它设计和技能公司相助,开拓出一种合用于多种产物出产的纸瓶子,主要用来装碳酸饮料。

瓶子除了回收可以完全降解的纸浆质料之外,还在外形设计上力争通用、雅观、便于大局限出产,用来吸引更多品牌利用、更好地替代塑料瓶。瓶子上简朴的纹理是在仿照云杉和松树,这是纸浆的质料来历。这样,无论内里装的是什么饮料,这些树枝图案都能来给消费者一个低调的、关于掩护情况的提示。

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“The paper bottle”打算的环保纸瓶,图片来自 billerudkorsnas.com

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纸瓶上的云杉和松树纹理,图片来自thedieline.com

自然、动植物元素受到喜爱,粉橘和绿色的组合越来越多

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